BILA mencermati berita televisi selama hampir lima bulan terakhir ini--seputar pemberitaan lumpur panas yang menyembur dari sumur eksplorasi PT Lapindo Brantas--muncul dua versi istilah yang menonjol, "lumpur lapindo" dan "lumpur sidoarjo".
Kedua istilah ini sama-sama merujuk pada lumpur panas dari PT Lapindo Brantas, perusahaan pertambangan milik keluarga Bakrie.
ANTV dan Lativi lebih memilih istilah "lumpur sidoarjo". Sedangkan RCTI, SCTV, Indosiar, Global TV, TPI, Metro TV, Trans TV dan TV7 menggunakan sebutan "lumpur lapindo".
Uniknya, TVRI yang selama 32 tahun dituding sebagai organ Orde Baru malah lebih berani menyebut “lumpur panas lapindo”.
Bagi sebuah organisasi media, pemilihan istilah itu tentu tidak sesederhana yang dibayangkan orang awam melainkan mengandung konsekuensi-konsekuensi dan motif-motif tertentu. Sebab organisasi media pada dasarnya adalah tempat bertarungnya berbagai wacana.
News room yang menggunakan istilah "lumpur sidoarjo" atau "lumpur lapindo" masing-masing tentu punya motif dan agenda di balik pelabelan lumpur itu. Pemberian istilah dalam media tidak bebas nilai karena news room tidak steril dari ideologi dan kepentingan. Cuma yang menjadi pertanyaan, apakah pengistilahan itu memihak kelompok tertindas atau mereka yang tidak mempunyai akses ke media atau malah condong ke pemilik modal yang dengan kapitalnya dapat berkuasa dan membuat agenda media sendiri sesuai versinya?
Analisis Wacana Kritis
Untuk menelisik sejauhmana pemberitaan dan istilah tersebut berpihak kepada kelompok marjinal atau pemegang kapital dan kekuasaan dapat dibedah dengan menggunakan metode analisis wacana kritis (critical discourse analysis/CDA).
Analisis ini bisa melihat makna yang tersembunyi dari suatu teks dengan menghubungkannya pada konteks yang terkait dalam suatu situasi.
Roger Fowler dkk. dalam buku karya Eriyanto Analisis Wacana Pengantar Analisis Teks Media, menyebut bahasa sebagai sistem klasifikasi. Sistem klasifikasi antara orang yang satu atau kelompok yang lain akan berbeda tergantung pada pengalaman sosial, budaya dan politiknya.
Kosakata atau istilah tidak semata-mata masalah teknis bahasa tetapi sebagai prakatik ideologi tertentu. Karena itu sudah galib suatu peristiwa yang sama dibahasakan dengan bahasa yang berbeda. Bahasa yang berbeda otomatis akan menghasilkan realitas yang berbeda pula di masyarakat. Ini artinya, frasa atau istilah “lumpur sidoarjo” dan “lumpur lapindo” juga tentu saja akan melahirkan tafsir dan realitas berbeda di masyarakat.
Kosakata dan Strategi Kehumasan
Lapindo Brantas adalah milik keluarga Bakrie. Begitu juga ANTV dan Lativi, dua media penyiaran ini juga masuk dalam kelompok usaha Bakrie. Bila melihat latarbelakang kepemilikan dua media itu, orang mudah menduga, pelabelan “lumpur sidoarjo” juga sudah pasti sarat dengan motif dan agenda. Sudah pasti agenda yang menguntungkan kelompok usahanya.
Istilah “lumpur sidoarjo” adalah kosakata yang dipilih dari sebuah strategi kehumasan yang terstruktural dan terencana. Dalam kehumasan yang diutamakan adalah pencitraan atau image. Sejatinya, label “lumpur sidoarjo” bertujuan menghapus rekam jejak kesalahn PT Lapindo yang kemudian kesalahan itu digiring menjadi masalah dan tanggung jawab Pemda Kabupaten Sidoarjo.
Dan penggiringan ini sedikit banyak telah berhasil dengan membuat pemda sibuk harus merelokasi warganya.
Belakangan lumpur pun bukan lagi menjadi masalah lokal tetapi juga menjadi konsumsi nasional hingga terbentuknya Tim Penanganan Lumpur Nasional.
Sebaliknya, media yang menggunakan label “lumpur lapindo” ingin menunjukkan bahwa dalam kasus lumpur panas tersebut yang bersalah dan harus bertanggung jawab sepenuhnya adalah PT Lapindo Brantas. Media kelompok ini secara substansi lebih memihak kepada kepentingan umum dan rakyat yang tertindas.
Yang cukup unik adalah Metro TV. Media ini termasuk yang paling gamang dalam memberikan pelabelan kepada lumpur panas tersebut. Di awal-awal, media milik Surya Paloh ini menyebut lumpur panas itu adalah “lumpur porong” namun beberapa bulan kemudian menggunakan istilah “lumpur lapindo”.
Kegamangan itu sepertinya cukup ruwet. Ketika anchor berbusa-busa menyebut “lumpur porong” tetapi di sisi lain pada teks berjalan dan titel berita tertulis “lumpur lapindo”. Keruwetan ini menunjukkan di news room Metro TV terjadi tarik menarik kepentingan. Atau bila ada ideologi tertentu, sosialisasi ideologi tidak sampai atau mungkin malah terjadi “pembangkangan”.
Tetapi, orang bisa saja mengaitkannya dengan kepentingan politik dan perkoncoan. Misalnya saja Surya Paloh dan Aburizal Bakrie adalah sama-sama kader Partai Golkar. Tetapi bisa jadi orang melihatnya karena kecenderungan Metro TV yang dinilai sebagian pengamat media lebih “propemerintah”. Kesan-kesan dan kecurigaan yang timbul itu sah-sah saja dalam konteks analisis wacana kritis.
Kesimpulan
Kasus lumpur panas juga telah menunjukkan kepada publik bahwa berkelompoknya atau berkongsinya media, baik media cetak atau media penyiaran dalam satu pemegang kapital sangat mengkhawatirkan. Selain berita menjadi seragam yang paling parah produk berita diolah menjadi produk kehumasan yang lebih mementingkan citra daripada substansi.
Tragisnya, bila pemberitaan itu sengaja digiring untuk membohongi publik!
Selain media kelompok Bakrie (ANTV dan Lativi) ada juga kelompok MNC (RCTI, TPI, Global TV, Trijaya FM serta media cetak dan majalah). Kelompok media yang paling anyar adalah Trans TV dan TV7. Suatu saat bisa saja kelompok media ini juga seperti media kelompok Bakrie, bila salah satu perusahaan pemilik modal, direksi atau kroninya bermasalah.
Jakarta, 30 Oktober 2006
Kang Yat, aku yang anak humas marah nih. walopun yang banyak terjadi di lapangan bener juga seperti yang digambarkan di tulisan ini.
ReplyDeletehumas itu alat. the gun. the machine behind the man. seperti juga media. jadi bebas nilai. gimana orangnya/pengelolanya.
aku sendiri memandang orientasi humas bukan image. orientasi humas adalah niat baik yang tersampaikan. kerja humas juga harus pake hati nurani, seperti orang-orang media.
tapi, tentu saja aku bicara etis. kalau kebetulan banyak orang humas berpihak ke kapitalis, pembelaan standar aku sih karena humas merasa hidupnya langsung bergantung sama kapitalis. jadi, secara teori lebih sulit untuk berpihak pada kebenaran buat seorang humas, ketimbang orang media. tapi, kalo punya iman, kalo spiritual quotientnya tinggi pasti berpihak pada kebenaran.
tapi (lagi) aku mah gak bisa ngomong banyak. gak pernah jadi orang humas sih. jadi pendapatnya kampring, gak berwibawa.
Terimakasih atas tanggapannya Zak. Sebenarnya tulisanku ini agak emosional. Namun, humas yang aku lihat sekarang sudah bergeser seperti laiknya pengacara. Lihat saja banyak pengacara yang seharusnya memberikan bantuan hukum malah memberikan jalan untuk berbohong atau malah bikin alibi. Humas yang aku lihat tanggung jawab sosialnya tidak ada. Perusahaan mencemari lingkungan tidak diakui malah mengundang wartawan untuk "membuat berita baik".
ReplyDeleteOke Zak aku tunggu tanggapannya. Mohon maaf lahir dan batin!
Soal istilah "lumpur lapindo vs lumpur sidoarjo" pernah muncul di milis iPerhumas. ada beberapa anggota milis yang memang tiba-tiba pake istilah lumpur sidoarjo saat membahas bagaimana sebaiknya humas lapindo bertindak. untunglah ada seorang anggota, kalau tidak salah Ridwan Nyak Baik, Kepala Humas Pertamina, yang mengingatkan kalo penggunaan "lumpur sidoarjo" adalah propaganda berkiblat pemilik modal. dia ngajak semua anggota tetap dengan istilah lumpur lapindo.
ReplyDeleteDi antara turunan disiplin ilmu komunikasi, kayaknya PR yang terbelakang (dibanding jurnalistik dan periklanan). Jujur saja, di kampus saya dulu saja, yang seharusnya nilai-nilai ideal ditanamkan, jarang membicarakan tanggung jawab sosial PR. Kami sibuk mengulik bagaimana caranya menyampaikan berita buruk diterima dengan baik oleh masyarakat.
Kalau saya mengatakan bahwa ikhlas dan jujur adalah elemen penting dalam berkomunikasi di forum orang-orang PR, hampir pasti banyak yang tertawa. Di periklanan juga demikian. Banyak yang tidak percaya kalau ikhlas dan jujur bisa diterapkan. Saya sendiri masih percaya kedua elemen itu justru prinsip utama dalam berkomunikasi.
Kalau bicara kebenaran, tentu mereka akan bertanya; "kebenaran versi siapa?" di sinilah masalah yang selalu diributkan oleh PR yang sering beroposisi dengan media. Kalau sudah begini memang susah memperdebatkannya. Itulah sebabnya moral seharusnya menjadi pelajaran utama di kampus. Jadi ketika nantinya berhadapan dengan pertanyaan tadi, dia akan menjawab "ya kebenaran versi hati nurani." Bukan versi kapitalis. dengan demikian bukan pula versi (keinginan/ekspektasi) publik.
Tapi, publik sepertinya sudah (lama) antipati dengan PR dan periklanan. Keduanya dianggap perpanjangan tangan kapitalis. Dinding kosmetik para pengusaha. Saya tidak menyalahkan siapa-siapa. Tidak menyalahkan kelompok jurnalis yang senantiasa senang memberitakan kisah buruk para kapitalis. Tapi karena praktisi (PR dan periklanan) sendiri yang mencederai kredibilitas profesinya. jadi, jangan heran kalau profesi PR nasibnya gak berbeda dengan pengacara. Keduanya dibutuhkan para pemilik modal tapi dibenci masyarakat.
sementara jurnalistik diuntungkan dengan posisinya "agak" di luar sistem kapitalis. Ya, kalau kebetulan pemilik media punya hati nurani dan bukan bagian dari konglomerasi individu atau kelompok tertentu, beruntunglah para jurnalis di dalamnya. kesempatan untuk berpihak kepada kaum yang tertidas lebih terbuka.
Bandingkan dengan periklanan. Sepanjang yang saya perhatikan, ada sejumlah orang iklan yang berusaha mendidik para pengusaha bagaimana sebaiknya bersikap terhadap publik. These are noble people i can tell. jadi, orang iklan setelah memiliki niat baik, tak bisa langsung berbicara kebenaran. kita terlebih dulu harus meyakinkan bahwa bisnis yang etislah yang justru menguntungkan. kalo orang jurnal mah bisa langsung koar-koar di media (meski dengan berbagai risiko). karena orang iklan ataupun PR berbicara atas nama para pengusaha. kalau kita bicara yang bener, tapi gak disetujui para pengusaha, ya gak bakal dimuat di press release atau space iklan.
jadinya saya kepanjang ngomong di sini. mendingan ketemuan aja, terus bikin tulisan baru. hehehehehhe.
--masih zaky--
sejauh yang saya kenal, yayat ga emosional kalo lagi liat miyabi aja deh... hehehe... :)
ReplyDeleteCoy bisa aja. Tapi emang masalah kapital ini mau gak mau bisa membuat jurnalis tak bisa berkutik kecuali menggerutu setelah itu besoknya tinggal apalagi ya yang akan digerutuin.
ReplyDeleteTulisan yang bagus. Saya juga mencoba mengamati bahasa media massa juga Kang Yayat, mungkin tertarik :)
ReplyDeleteI'm Sandra,
ReplyDeletefrom Sri Lanka,
and I'm 15 y.o
Hi, Everybody
I've studied English sinse this Summer .
It's so hard Language!
I want like to meet boys and girls and practisice My English with them.
Kiss!!
Safe, Low Priced MEN'S HEALTH Online!
ReplyDeleteVery Cheap Viagra, Lipitor, Levitra, Cialis, Propecia!
Buy Cheap Viagra Online
The Lowest Prices Online
Complete PRIVACY
Free Prescription with your Order
FedEx Overnight Shipping
Buy Viagra Online
Buy Levitra Online
Buy Online Propecia
Buy Lipitor Online
Buy Online Viagra
Buy Cialis Online
______
buy cheap online viagra viagra
buy online uk viagra
Buy Cialis Generic Online
1 Buy Cialis Generic Online
buy viagra now online
buy cheapest online place viagra
Buy Cialis Online Stats
He said: "The lender in this case has not done anything which is unusual, it is standard practice in business and commerce."
ReplyDeleteThe case continues.
--------------
We are happy girls!
ReplyDeleteMidterm Break Seamus Heaney
Bad Credit Mortgage Lender
Birmingham Fire Insurance Company
Minnesota Criminal Defense Attorney
Affilia6e Program Sales
Health Care Power Of Attorney
Car Accident Lawyer
Acute Back Pain
Hide Camera
Agent Estate Northeast Real
Card Credit
Becoming A Massage Therapist
2nd Bad Credit Lender Mortgage
Saffiliate Program Sales
Basement Remodeling
Thanks all!!
Go on...
ReplyDelete***
Abalengez qanday?
Mortgage Bankrupt
Alarm Fire System Uk
Stump Removal Atlanta
Hawaiian Backyard Landscaping
Car Insurance Company In Michigan
Car Accident Attorney Nc
Vitamin A Swim Wear
Macon Georgia Real Estate
Air Conditioning Midlands Unit
Pruning Camelia
Citizen Eco Drive Watch
Nevada Wrongful Death Attorney
--------------
Sawatdi
"I think there's a very great danger for anything that is heavily advertised and promoted that will lead people towards a conclusion which is unsuitable for them."
ReplyDeleteFIRSTPLUS told the BBC the company has never repossessed a home: "We hope that Carol gives people the feeling that FIRSTPLUS can help restructure debts quickly, simply and responsibly.
--------------
Ballpoint Book Guest Pen
Employment Gabon Lawyer
Air Conditioning Install
National Car Parks
In Home Child Care
Accidents
Affiliated
Affiliate Program Salrs
Orange County Pediatric Dentist
Ethical Lawyer
Calculating Loan Payment
Host Carpet Cleaning Supply
Attorney Bankruptcy Diego San
Massachusetts Cosmetic Dentistry
Oj Simpson Defense Attorney
Fake Replica Watch
Free Gay Porn Movie
ReplyDeleteBlack Gay Porn Star Gay Bear Porn Gay Porn Star
Free Gay Military Porn Gay Man Porn Gay Teen Porn
Free Gay Porn Picture Gay Porn Blog Japanese Gay Porn
Good Luck!
Lexapro 5mg
ReplyDeleteInexpensive Lexapro
Information About Lexapro For Depression
Children Lexapro Side Effects
Abbott Lexapro
Cost Of Lexapro
Free Lexapro
Sveiki
ReplyDeleteI'm glad!
Pehea 'oe?
Bedrock Concrete
Association Banker Missouri Mortgage
Adoption Canada Child In Lawyer
Independent Contractor Agreement Non Compete
Accident Car Injury Lawyer Minnesota
Backyard Landscaping Gallery
Air Conditioning Heating Repair
Medical Career
Barrier Concrete
Aegis Mortgage
Basement Plan Remodeling
Always And Forever Florist
Nakemiin
Salaam aleikhem
ReplyDeleteI'm glad!
Chi co khoe khong
West Virginia Bankruptcy Law
Amish Back Donkey Door Spade Used Office Furniture
Autoclaved Aerated Concrete Homemade Carpet Cleaners
Big Contractor Top
Agent California Estate Real Redding
Civil Right Attorney New Hampshire
Car Fort Insurance Worth
Jakshy kalyngydzar